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好太太观察市场|厨电市场“渠道下沉” 格局悄然发生转变
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发布时间:2018-6-20 15:39:52 点击次数:

自2017年来,伴随消费市场的不断升级,“厨房经济”的大幕徐徐开启,厨电市场突破千亿规模已在眼前。但是,厨电市场作为家电行业的支柱产业,其业态格局也在悄然发生转变。


而从渠道方面来看,目前一二级厨电市场格局已经初步敲定,其格局悄然发生了转变,未来厨电行业的增长空间以及品牌张力将在三四级城市全面展开。随着越来越多消费需求的释放,三四级厨电市场将是未来几年厨电企业的“必争之地”。


一二级市场格局初定,行业高端化趋势明显


随着居民收入水平的日益提高,厨电市场近几年得到高速发展,即便是在家电整体增速放缓的背景下,仍保持不错的市场增速水平。而发展到今天,我国一二级城市的厨电市场,可以说已从发展阶段慢慢步入成熟阶段,市场容量和产品普及率得到基本饱和,短期内再难有“量”上的突破。

首先,这点从愈发稳定集中的品牌格局就可以体现出来。其中,微小品牌生存空间不断减少,超八成的厨电市场份额,被少数几家厨电巨头分割,品牌集中度逐步提升。


据奥维云网数据显示,2017年抽油烟机、燃气灶、消毒柜线上市场品牌数量分别从2015年的262个、311个、151个减少到220个、269个和143个;线下市场品牌数量则分别从2015年的200个、215个和118个变为174个、195个和123个。

此外,产品趋于“高端化”也是厨电市场进入成熟阶段的另外一种表现。在此阶段,国民对厨房电器的要求逐渐提高,以万家乐、老板、方太、华帝为代表的厨电产品在设计理念、产品质量和用户体验等方面都得到不断的改善,呈现出明显“高端化”、“智能化”、“个性化”的市场趋势。


三四级市场,厨电行业成“必争之地”


如今,厨房电器成为第二大类电器。据相关调查显示,2018年上半年厨房电器市场规模同比增长9.9%,相比于去年同期12.1%的零售额增幅增速已有所放缓,厨房电器行业已进入调整转型与技术创新升级的新常态。

而相对增长放缓的一二级市场,有待开发的三四级市场逐步成为诸多厨电企业争夺的重点。特别是随着一二级市场格局的初步敲定,厨电的竞争正逐步从发达城市转向三四级市场。


未来厨电的竞争正逐步转向三、四级市场。

根据奥维云网数据,以油烟机为例,目前国内城镇百户拥有量为68.2台,而乡村百户拥有量仅为13.9台,相比之下三四级市场显然有更加广阔的空间。现今,伴随着农村居民消费水平的提高以及城镇化的推进,可以说厨房电器在三四级市场正处于开拓普及的当口,将为厨电市场未来发展提供新的动力,势必成为五金厨卫企业“转嫁夺战”的一个重要战略目标。

值得一提的是,与成熟的一二级市场不同。有调查显示,在三四级市场有近八成的消费者都会选择通过实体店来购买家电,如此情况就更加凸显出传统实体专卖店在这些地区的销售地位。

记者在走访成都、云南、贵阳等一线城市还发现,厨房和卫生间是住宅中的重要组成部分,功能性的厨卫产品作为日用消费品更被三、四级城市的消费者所迫切需求,重点是要寻求到可操作的切入点。


渠道下沉,万家乐发力应对市场竞争


未来厨房长什么样?在行业内,有关未来厨房的讨论不绝于耳,但有一点共识的是,未来厨卫家电企业只有把重心慢慢转移到三、四级市场,才有可能分享到厨卫家电更大的市场“蛋糕”。

作为有着33年家电老品牌的万家乐,也一向注重企业经营变革,及时适应市场变化,以保持行业竞争力。特别是针对近年来的房地产受到政策约束所引起的消费低迷情况,企业通过调整渠道战略,也在逐渐发力三四线市场,扩充产品品类,努力提升品牌宣导,进一步深挖消费潜力,保持未来持续稳定增长。